Playtika telah menghentikan sementara pengembangan game baru dan tidak akan meluncurkan game baru di masa mendatang.
Informasi ini dipublikasikan oleh Mobilegamer.biz. Jika kalian tertarik dengan kondisi di industri video game, kalian bisa melihat artikel kami lainnya di sini.
Playtika Tidak Akan Kembangkan Game Baru Sampai Tantangan Pasar Mereda
Mobilegamer.biz melaporkan bahwa Playtika tidak akan meluncurkan game baru hingga lanskap pemasaran “berubah secara fundamental” seperti yang dilaporkan pada laporan keuangan Q4 2022.
Sebaliknya, Playtika akan memfokuskan investasi di masa depan pada “studio dengan potensi pertumbuhan tinggi”.
Menjelaskan keputusan tersebut, Craig Abrahams mengatakan bahwa meskipun studio mereka, Wooga terus mengevaluasi game baru, mereka tidak akan meluncurkan game apa pun di masa mendatang.
Meskipun kami melihat bahwa game-game baru kami menerima umpan balik positif dari para pemain kami dan mencapai angka retensi yang kuat, lingkungan pemasaran dan peningkatan CPI untuk game-game baru menyulitkan kami untuk mengembangkan game-game ini secara menguntungkan.
Berdasarkan lingkungan pemasaran saat ini, kami memutuskan untuk menghentikan sementara pengembangan game baru kami sampai ROI untuk game baru layak secara ekonomi.
Kami terus memfokuskan upaya pemasaran kami pada sumber trafik yang lebih berkualitas dan menghasilkan ROI yang didorong oleh skala dan teknologi AI kami.
Strategi pemasaran kami dalam menggabungkan upaya UA kami dengan kampanye offline merupakan keunggulan kompetitif bagi Playtika, dan kami akan terus mempertahankan fokus kami pada pasar Tier-1, dan mengalihkan lebih banyak pengeluaran UA kami ke game-game yang sedang berkembang.
Craig Abrahams, CFO and President of Playtika
Kemudian dalam panggilan konferensi berikutnya, Abraham menambahkan:
Dalam hal pipeline game baru, kami terus mengembangkan game-game hebat sepanjang tahun 2022 dengan metrik retensi dan monetisasi yang bagus.
Perbedaan besar yang nyata dari tahun-tahun sebelumnya adalah biaya instalasi, dan dengan CPI yang naik begitu banyak, perhitungan laba atas investasi tidak berjalan dengan baik.
Jadi, sampai hal tersebut berubah secara fundamental, kami tidak yakin bahwa akan lebih baik bagi kami untuk menginvestasikan dana yang signifikan ke dalam pengembangan game baru.
Craig Abrahams, CFO and President of Playtika
Indonesia
