PT Honda Prospect Motor (HPM) resmi mengumumkan kolaborasi strategis dengan Team Liquid Indonesia (TLID), organisasi esports global terkemuka, yang disampaikan pada Selasa, 6 Mei 2025 di Honda Headquarter, Jakarta. Langkah ini merupakan komitmen Honda untuk hadir lebih dekat dengan generasi muda melalui dunia gaming dan esports, ruang yang kini menjadi bagian integral dari kehidupan Gen Z.
Kolaborasi ini menjadikan Honda sebagai Official Mobility Partner yang menyediakan Honda Brio sebagai kendaraan operasional resmi bagi para atlet esports TLID. Lewat kerja sama ini, Honda menghadirkan kampanye “Let’s Go Brio!” yang memadukan unsur mobilitas, gaya hidup digital, dan semangat komunitas dalam satu pengalaman menyeluruh yang dekat dengan keseharian Gen Z.
Untuk mewujudkan hal tersebut, Honda dan TLID telah menyiapkan rangkaian aktivitas kreatif yang dirancang guna membangun koneksi emosional yang kuat dengan audiens muda. Program tersebut diantaranya Dealer Watch Party yang akan menghadirkan pengalaman menyaksikan pertandingan TLID secara langsung yang digelar di 12 dealer resmi Honda di kota besar Indonesia. Program ini mengubah showroom menjadi ruang hidup esports yang sekaligus memberikan kesempatan kepada peserta untuk mencoba langsung mobil-mobil Honda melalui sesi test drive.
Selain itu, kerja sama ini juga akan melahirkan TL Cup, sebuah turnamen komunitas gamer berskala nasional yang memberikan wadah bagi para gamer muda untuk mengasah kemampuan dan menunjukkan potensi mereka. Keseluruhan program ini akan menjadi bagian dari ekosistem Honda Culture Indonesia, yang mengintegrasikan pengalaman brand Honda secara lebih relevan dengan gaya hidup digital generasi masa kini.
Kolaborasi ini lahir dari kesamaan nilai antara Honda dan Team Liquid, yakni semangat Dreams dan Passion. Baik Honda maupun TLID percaya bahwa setiap pencapaian besar bermula dari mimpi, dan mimpi hanya bisa diwujudkan melalui dedikasi, semangat, serta keberanian untuk terus berkembang.
Yusak Billy, Sales & Marketing and After Sales Director PT Honda Prospect Motor, menyampaikan, “Bagi kami, membangun kedekatan dengan Gen Z bukan hanya soal mengikuti tren, tapi memahami bagaimana mereka membentuk gaya hidup dan komunitasnya sendiri. Dunia esports menjadi salah satu ruang yang paling relevan hari ini, dan melalui kolaborasi ini, kami ingin hadir sebagai brand yang tidak hanya dikenal, tetapi juga mampu terhubung dengan setiap generasi.”
Daniel Santoso, Chief Business Officer Team Liquid Indonesia, menambahkan, “Bagi kami, Honda bukan hanya mitra brand, tetapi mitra perjalanan. Kami sangat bangga bisa bekerja sama dengan
brand sebesar Honda, yang juga memiliki komitmen jangka panjang terhadap pertumbuhan komunitas digital. Melalui kerja sama ini, kami ingin menciptakan ruang yang menginspirasi, menyenangkan, dan relevan bagi generasi baru gamers Indonesia.”
Sebagai organisasi esports kelas dunia, Team Liquid memiliki reputasi kuat dengan prestasi di berbagai turnamen global. Di Indonesia, Team Liquid Indonesia menaungi tim profesional di game populer seperti Mobile Legends dan Valorant, sekaligus aktif mengembangkan ekosistem yang mendorong pertumbuhan talenta muda dan komunitas gamer lokal.
Kerja sama ini juga merupakan kelanjutan dari kemitraan Honda Amerika dengan Team Liquid, yang telah terjalin sejak 2019 di Amerika Serikat. Di sana, Honda berperan sebagai Official Automotive Partner, menghadirkan kampanye kreatif seperti serial dokumenter “Level Up” dan brand “Team Liquid Honda” untuk tim League of Legends di turnamen LCS (League of Legends Championship Series).
Kolaborasi ini juga merupakan respons terhadap potensi pertumbuhan yang signifikan dari perubahan perilaku generasi muda Indonesia. Dari total populasi Indonesia yang mencapai 270 juta jiwa, sekitar
75 juta di antaranya merupakan Generasi Z, yang kini mulai memasuki usia produktif dan memiliki potensi besar sebagai pembeli kendaraan pertamanya. Di sisi lain, rasio kepemilikan mobil di Indonesia masih tergolong rendah, yaitu hanya 99 unit per 1.000 penduduk. Data ini menunjukkan bahwa masih terdapat ruang pertumbuhan yang luas di pasar otomotif nasional, khususnya pada segmen pembeli pertama yang saat ini didominasi oleh kelompok usia muda.
Seiring dengan itu, dunia gaming dan esports telah menjadi bagian integral dari gaya hidup generasi muda. Berdasarkan data dari Kementerian Komunikasi dan Informatika, jumlah pemain game aktif di Indonesia diproyeksikan akan mencapai 192 juta pada tahun 2025, menjadikan Indonesia sebagai salah satu pasar terbesar di kawasan Asia Tenggara.
Melalui kampanye Let’s Go Brio!, Honda hadir dengan pendekatan yang relevan dan menyeluruh untuk menjangkau Generasi Z, tidak hanya lewat produk, tapi juga dengan membangun ikatan emosional yang kuat melalui gaya hidup digital, semangat komunitas, dan pengalaman mobilitas yang terintegrasi.
