Salah satu perusahaan asal Jerman, BMW kembali mengumumkan sebuah kerjasama besar dengan 5 organisasi Esports di dunia. Kerjasama ini dilakukan oleh BMW untuk menyasar pasar generasi muda.
Mengusung tagline #UnitedinRivalry, BMW memutuskan untuk bekerjasama dengan organisasi Esports seperti Fnatic, G2 Esports, FunPlus Phoenix, Cloud9, dan T1.
Strategi Marketing Milik BMW
Berdasarkan pernyataan dari Steven Pnikva, Head of Brand Experience Shows & Event BMW mengatakan bahwa Esports menjadi salah satu industri yang paling menjanjikan bagi event balap motor dan golf.
Esports menjadi sebuah jalan yang sangat besar dan panjang jika berhasil dimanfaatkan dengan baik
Steven Ponivka
Lebih lanjut, Steven mengatakan bahwa generasi muda saat ini sudah paham akan teknologi digital. Mereka sudah tak akan menonton televisi ataupun iklan yang ada. Untuk itu, kami memilih Esports sebagai media promosi dan menjadi strategi marketing yang paling mungkin.
Kelima organisasi Esports yang dipilih oleh BMW ini memang memiliki basis fans yang cukup besar. Sebut saja nama T1 yang terkenal di Korea Selatan, Fnatic yang berpusat di United Kingdom juga memiliki basis fans mereka sendiri.
Sedangkan G2 Esports merupakan organisasi yang berasal dari Jerman, sementara Cloud9 berpusat di Amerika Serikat, dan terakhir FunPlus Phoenix menjadi tim favorit di region Tiongkok.
Industri Esports yang Kian Dirilik Oleh Perusahaan Besar
Kehadiran BMW di dunia Esports memang sudah cukup lama. Pasalnya, perusahaan ini telah mensponsori beberapa turnamen Dota 2 dan memberi hadiah yang nilainya luar biasa.
Sebut saja ketika mantan pemain Team Secret, MidOne yang mendapatkan mobil BMW ketika meraih MVP di gelaran ESL One Hamburg 2018 silam. Selain terlibat dengan 5 organisasi Esports, BMW juga menggelar acara bertajuk iRacing Pro Series yang digalang oleh BMW Motorsport.
