Laporan terbaru telah mengungkapkan bahwa 92,7 persen kreator konten game beroperasi secara independen.
Informasi ini dipublikasikan oleh GamesIndustry.biz. Jika kalian tertarik dengan kondisi di industri game, kalian bisa melihat artikel kami lainnya di sini.
YRS TRULY: 92,7% Kreator Konten Game Beroperasi Secara Independen
29 September 2025 – Laporan terbaru dari YRS TRULY, yang berjudul “Gaming Content Creator Report 2025“, membahas bagaimana para profesional pemasaran game membangun hubungan dengan kreator konten di media sosial.
YRS TRULY mengumpulkan data dari lebih dari 100 kreator konten di seluruh dunia (terutama dari Inggris, Irlandia, dan Eropa), yang berbagi pengalaman mereka dengan merek game, mulai dari proses pitching hingga sponsor berbayar.
YRS TRULY menemukan bahwa 92,7 persen kreator konten game beroperasi secara independen tanpa perwakilan agensi, dengan mayoritas menciptakan konten di samping pekerjaan penuh waktu atau pendidikan.
YRS TRULY juga menemukan bahwa hampir separuh kreator konten bekerja paruh waktu di samping tanggung jawab penuh waktu, dengan hanya 30,3 persen yang berfokus sepenuhnya pada produksi konten.
“Hal ini membantah kesalahpahaman umum tentang kreator konten, menunjukkan bahwa hanya mereka yang paling terkemuka yang mampu menjadikan pembuatan konten sebagai pekerjaan penuh waktu,” ujar YRS TRULY.
“Bagi sebagian besar kreator konten, waktu yang mereka dedikasikan untuk konten terbatas, yang menunjukkan betapa pentingnya bagi merek untuk berkomunikasi dengan jelas dan efisien.”
Mengenai cara menarik perhatian influencer saat melakukan proses pitching, responden menyatakan bahwa meskipun mereka mencari game yang mirip dengan yang pernah mereka mainkan sebelumnya, mereka “terbuka terhadap game yang kurang dikenal, asalkan game tersebut sesuai dengan audiens mereka”.
Dilihat dari preferensi platform, mayoritas kreator konten menggunakan YouTube dan Twitch (68 persen). Namun, 89 persen responden juga memproduksi konten berdurasi pendek di Instagram, TikTok, dan YouTube Shorts.
Di sisi lain, YRS TRULY mencatat bahwa “kreator konten melakukan diversifikasi di berbagai platform untuk konten berdurasi pendek” karena mereka dapat “meningkatkan jangkauan tanpa banyak usaha ekstra” dengan memposting ulang video TikTok ke YouTube Shorts dan Instagram Reels.
Responden juga menyatakan bahwa menghadiri acara merupakan “insentif utama lainnya untuk keterlibatan kreator konten” saat meliput game. 36 persen kreator konten mengatakan bahwa mereka mengharapkan kompensasi finansial atas kehadiran mereka seperti biaya perjalanan dan akomodasi.
Mengenai merek yang mencari kesepakatan sponsor dengan kreator konten, 100 persen responden menyatakan “bersedia menegosiasikan tarif”, dengan 65,9 persen menawarkan tarif berbeda untuk proyek indie.
YRS TRULY juga menemukan bahwa saat menerima sponsor, kekhawatiran terbesar para kreator konten adalah reaksi komunitas mereka, dengan 70,7 persen responden menilai kekhawatiran mereka tujuh atau lebih tinggi dari 10.
“Kreator konten tidak akan mempertaruhkan kepercayaan pengikut mereka hanya demi bayaran – jika sebuah peluang tidak sejalan dengan nilai dan minat audiens mereka, influencer kemungkinan akan menolaknya, atau setidaknya mengenakan tarif yang jauh lebih tinggi,” ujar YRS TRULY.
Secara keseluruhan, data yang ditemukan oleh YRS TRULY menunjukkan bahwa pendapatan dari sponsor mencapai 29,6 persen dari total pendapatan kreator konten.
“Banyak artikel opini telah ditulis tentang kondisi pemasaran kreator konten dalam game, tetapi sangat sedikit yang menyertakan wawasan langsung dari kreator konten,” ujar pendiri dan direktur YRS TRULY, MJ Widomska. “Kami ingin memperbaikinya.”
“Para kreator konten sangat transparan kepada kami, berbagi pengalaman negatif di masa lalu, dan menekankan bagaimana mereka ingin diperlakukan saat bekerja dengan merek.”
Bales ke