CEO Electronic Arts (EA), Andrew Wilson, telah mengungkapkan bahwa teknologi AI generatif telah menjadi “inti dari bisnis kami”.
Informasi ini diungkapkan oleh Wilson dalam konferensi “EA – Investor Day 2024” (via Game Developer). Jika kalian tertarik dengan kondisi di industri video game, kalian bisa melihat artikel kami lainnya di sini.
Andrew Wilson: AI Generatif Menjadi Inti dari Bisnis EA
Dalam konferensi “EA – Investor Day 2024”, CEO Andrew Wilson berbicara tentang bagaimana AI generatif mendorong inovasi di dalam studio-studio EA dan hal tersebut telah menjadi “inti dari bisnis kami”.
Menurut Wilson, AI bukanlah “kata kunci” untuk EA dan menyatakan bahwa perusahaan saat ini memiliki lebih dari “100 proyek AI baru” yang sedang dikembangkan di tiga kategori: “efisiensi”, ‘ekspansi’, dan ‘transformasi’.
Wilson mencatat bahwa “efisiensi” bukanlah hanya tentang memberikan “penghematan biaya”, tetapi lebih kepada “melakukan apa yang kita lakukan saat ini dengan lebih cepat, lebih murah, dan dengan kualitas yang lebih tinggi”.
“Itu berarti mendorong lebih banyak iterasi, lebih banyak pengujian, dan konten berkualitas tinggi untuk komunitas kami. Itu berarti menghilangkan hambatan bagi para pengembang game kami,” ujar Wilson.
“Dan itu berarti membudayakan konten di seluruh wilayah geografis sehingga mereka dapat fokus untuk menemukan lebih banyak kesenangan bagi lebih banyak pemain di seluruh dunia. Penurunan titik-titik gesekan ini mengarah pada pengalaman bermain game yang lebih dalam.”
Menggarisbawahi hal tersebut, Wilson mengatakan bahwa EA tidak mungkin menciptakan EA Sports College Football 25 tanpa mengandalkan perangkat AI untuk membangun 150 stadion unik dan lebih dari 11.000 kemiripan pemain. “Ekspansi” semacam itulah yang ia klaim sedang dilakukan EA.
Mengenai “transformasi”, Wilson percaya bahwa konsep tersebut adalah tentang menatap masa depan yang jauh dan mempertimbangkan bagaimana AI dapat memberikan pengalaman yang tidak dapat “dibayangkan hari ini”.
“Kami percaya AI akan sangat memperluas dan mengubah pengalaman hiburan untuk konten buatan pengguna,” kata Wilson. “Ini akan mempercepat bagaimana para inovator dan kreator di bidang hiburan membangun dan memberikan pengalaman yang berakar pada ekspresi diri, kreasi konten, kurasi, dan kepuasan instan – jenis hiburan yang sangat didambakan oleh para pemain dan penggemar saat ini.”
EA Unjuk Hasil “Laboratorium Inovasinya”
Mengambil alih posisi Wilson, presiden EA Entertainment and Technology, Laura Miele, menjelaskan bahwa perusahaan ini sedang dalam upaya beberapa tahun untuk memusatkan data dan aset 3D selama puluhan tahun untuk mendukung tim pengembangan dan engine Frostbite.
Perpustakaan berskala “Smithsonian” telah memungkinkan EA untuk melatih machine learning dan model bahasa yang besar dengan data miliknya sendiri. Model-model tersebut kemudian dapat digunakan oleh tim internal seperti Search for Extraordinary Experiences Division (SEED), yang digambarkan Miele sebagai “laboratorium inovasi”.
SEED saat ini berfokus pada bidang-bidang seperti “pengembangan game berkemampuan AI, seni generatif, dan konten prosedural”, termasuk alat yang disebut “Script to Scene”, yang mampu menggabungkan berbagai alur kerja untuk membantu pengembang membangun karakter, pertunjukan langsung, dan membuat dunia menggunakan input teks atau suara.
Kepala strategi EA, Mihir Vaidya, memperjelas lebih lanjut bahwa EA telah membayangkan untuk memberikan alat seperti “Script to Scene” kepada para pemain agar mereka dapat “mengubah imajinasi mereka menjadi kreasi tanpa keahlian pengkodean”.
Menurut Vaidya, “Imagination to Creation” tidak akan memungkinkan pemain untuk membuat dan merilis serta mendukung seluruh video game (setidaknya, tidak pada awalnya), tetapi akan memungkinkan mereka untuk membangun User-Generated Experiences (UGX) yang kuat.
Vaidya juga mencatat bahwa EA ingin para pemain dapat menggunakan konten AAA ini sebagai “fondasi” untuk pengalaman UGX tersebut, yang pada akhirnya dapat mengubah kreasi tersebut menjadi “IP yang populer”.
